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在珠宝界里谈品牌，似乎有一点“老生常谈”的意味。在这个如今倡导全民品牌化的时代里，生意人都能说出关于品牌的若干观点来，可是，一旦追溯到细枝末节处，便会如鸿蒙宇宙，混沌不开。 纵观中国珠宝行业，“差异化竞争”成了最响亮的口号，不仅有着众多零售商的倾情演绎，而且大多数位于产业链上游的制造批发类企业也开始了所谓的“品牌之路”。这进一步证明，市场细分已经初具效应。 中国珠宝业发展至今，对于“品牌”的理解和行动，毋庸置疑，直面消费者的零售企业最具话语权。因此，我们本期专题从“微观”出发，特邀部分消费者熟悉的知 名品牌参与交流讨论，品牌之路，是否真如蜀道之难，难于上青天。其中，作为享誉全球的婚戒品牌I Do，在差异化竞争里提出了“突出个性与设计是打造品牌 内涵、文化的重要途径”的观点，配合上独特的情感营销和体验式营销，轻易的就敲开了消费者的心门；而风靡全中国的六福珠宝则认为“注重客户与售后服务是主 要的成功因素”，借助选美大赛和明星效应成就了品牌之身，而其独推的“六心服务”，则成就了品牌之魂；再看有“黄金中的艺术家”之称的金一黄金，他们提出 在产品上做“会讲故事的黄金”，焕发出黄金的艺术生命……诚然，对于品牌之路，大家各有高见，但我们不难看到，所谓的品牌之路，实际上也是每个企业自身发 展中演变出适合自己的发展策略，散发着企业特殊的文化精神，不可复制。 最后，我们还特邀资深品牌管理、市场营销专家卡尔先生为大家论道营销在品牌之路上的价值。 以上观点，大家仁者见仁，智者见智。 |
