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重庆动漫:渴望形成完整产业链
2014年6月1日，江北区北滨路金源时代购物广场，小朋友们与“铠甲勇士”、“巴拉拉小魔仙”、“电击小子”等动漫人物一同玩耍。 记者 万难 摄 2013年,重庆仅生产了1部电视动画片,时长780分钟。 面对这个数据,重庆市动漫协会秘书长、重庆视美动画艺术有限公司总经理刘兴有点懵:“不对啊,视美去年也生产了一部《神魄》。” 仅仅几秒钟后,刘兴恍然拍了拍脑袋,“《神魄》是广东奥飞动漫文化股份有限公司申报的,版权也是他们的。” 据悉,《神魄》的衍生玩具目前已经在全国卖了约1.5亿元人民币。而这,与重庆无关。 近年来,重庆动漫企业异军突起,原创精品不断涌现。但专家表示,重庆动漫产业发展仍然集中在动漫原创生产和加工领域,下游的销售渠道及衍生品开发比重较小,还未形成完整的动漫产业链。 成长速度惊人,但与沿海比差距明显 从无到有,近几年重庆动漫的成长速度,可以用“惊人”来形容—— 2011年时,重庆动漫游戏类生产企业仅为48家;2012年,这个数据上升到80余家;2013年,达110家,涵盖动画、漫画、游戏、衍生品及教育培训等领域。从2011年到2013年,重庆动漫产业整体产值从3000多万元增加至近6000万元。 每年由市政府与文化部、国家新闻出版广电总局联合举办的西部动漫文化节,已成为重庆的品牌活动,形成了“东有杭州,西有重庆”的动漫会展格局。 但,这仅仅限于和我们自己比。 日前,刘兴接受记者采访时表示,尽管从纵向看,重庆动漫产业成长速度非常惊人;但横向比,重庆与沿海地区的差距仍然明显。 数据显示,2012年,我国动漫产业总产值达759.94亿元。其中,北京达167亿元,上海突破70亿元,广东占到全国动漫产业总值三成以上,而我市仅超过5000万元。 60%动漫企业赚的是微薄的劳务费,难以做大做强 我市动漫企业的生存状态究竟怎样? 川美影视动画学院副院长周宗凯介绍,我市动漫企业大多数都是以动画的原创生产和加工为主。但是,随着全国动漫产业从量变到质变的转变,单纯依靠生产动画片卖给电视台,显然已经难以再支撑企业的生存。 “动画片卖给电视台根本就无法收回成本,有的甚至是免费送播。”享弘影视股份有限公司董事长张炼红道出了其中的“辛酸”:一部动画片,卖给电视台最高的价格是500元一分钟,但制作成本,光是简单的flash都是2000元一分钟,三维动画更是要差不多两万元一分钟。“所以,现在做动画片卖给电视台,只能是亏本。” 对此,重庆帝华广告传媒有限公司董事长胡毅刚有“切肤之痛”。帝华和四川美术学院联合制作的3D动漫《嘻哈游记》,成本高达500万元,但卖给某电视台仅收回100万元。 据了解,在我市,60%的动漫企业由于受资金、规模、人才等因素的制约,都将重点放在外加、外包、代做方面,赚取微薄的劳务费,利润空间非常小,难以做大做强。 40%的企业具备原创能力,但多局限于产品原创开发环节 2013年,重庆仅生产电视动画片1部,时长780分钟,在全国排名第17位,西部排名第二。 事实上,重庆生产的动画片远远不止这个数字,但因为多是与外地企业合作,所以“份额”都没有算在重庆的账上。 “我们的确是奥飞动漫的‘代工房’,但是我们也有原创的。”刘兴说。 对于广东奥飞动漫,业内人士再熟悉不过了。奥飞动漫成立于1993年,是集产业运营与动漫内容创作为一体、国内最大的动漫玩具企业。2013年9月,这家动漫玩具企业以6.3亿港元收购了“喜羊羊”。 2013年,视美动画以1000多万元的授权费,为奥飞动漫生产制作动画片《神魄》。 刘兴告诉记者,1000多万元在国内动漫授权中已经算是“天价”。“可是,你知道吗?奥飞动漫开发的神魄玩具已经卖了大约1.5亿元了。” 同样的例子,还有视美动画2010年生产的动画片《弹珠传奇》,“两年之内,《弹珠传奇》的玩具在全国就卖了6个亿,但我们仅仅分到60万元的授权费。” |
