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调查数据显示中国图书零售市场增速回升 2011年，实体书店的接连倒闭让人忧心。然而，昨天，开卷图书发布的2011年全国书店零售市场销售数据则让人有些意外。继2008年金融危机以来，逐渐萎缩的同比增幅出现回升达到5.95%，而前年这一数据只有1.83%。《乔布斯传》成为年度畅销书，而郭敬明、韩寒、马尔克斯则分享了虚构类畅销榜单前5名。 少儿类领涨生活类继续下行 2011年开卷采样图书零售市场年度同比增长率为5.95%，增幅与2010年相比增长4.12个百分点，中国图书零售市场增速回升。在2008年金融危机之前，这一数据几乎高居10%以上，而此后，则逐渐下滑。 2011年各细分市场中，少儿图书仍然是拉动市场上行的主力，社科和文学市场的增速则与整体市场趋同，不过社科下属类别学术文化和传记类在年内畅销图书的强势带动下，同比增速均高达20%以上。而生活类在2010年出现负增长后，2011年的降幅进一步加大。 开卷研究咨询部薛蕾说，数据确实有些出乎大家的意料，比大家想象中好了很多。 郭敬明、韩寒、马尔克斯 分享虚构类榜单 《临界·爵迹(Ⅱ)》、《百年孤独》、《临界·爵迹(I)》、《1988:我想和这个世界谈谈》、《临界·爵迹：燃魂书》。这是2011年虚构类榜单上最畅销的5本书，除了上半年霸占榜单的郭敬明和韩寒，还出现了新的名字——马尔克斯，这一组合让人颇感新鲜。 薛蕾说，2011年虚构类图书市场中的新热点并不多，大部分畅销作品或从属于早已畅销的系列作品的新作，或是以往一些经典作品的再版等，而当年上市就能够进入虚构类榜单前列的作品大多数还是来自于知名作者。可见，市场对新人的残酷。 值得注意的是，第二代青春文学作者已经具备了市场号召力，郭敬明市场地位稳固，并且产品开发逐渐多元化。 《乔布斯传》年度最畅销 2011年的非虚构图书市场热点频现，从年初“货币战争”系列之3《金融高边疆》的闪亮登场；到九月“朱镕基讲话实录”系列的强势出击；再到十月《史蒂夫·乔布斯传》的紧锣密鼓上市，为非虚构图书市场增添无限活力。 本次获得非虚构类图书前5位的分别是《乔布斯传》和朱镕基讲话实录系列4本。如果合并总榜，非虚构类图书则明显占优，郭敬明已经排到了第7位，而少儿类最畅销图书《窗边的小豆豆》则下滑到第十位。前十位中，非虚构类作品占了8本。 据悉，本报告分析数据均来自于“开卷全国图书零售市场观测系统”。截至今年1月1日，观测系统覆盖了全国30个省、直辖市、自治区(不含西藏自治区、港澳台地区)876个县及以上级别城市共计2028家书店门市。2011年，开卷监测系统全年总监控码洋达到92.7亿，其中网店监控码洋达9.7亿。全年动销品种数111万。 |
