近年来，随着生产成本上升和世界经济总体低迷，以出口导向为主的“中国制造”正在面临挑战。在厦门举行的第五届海峡两岸(厦门)文化产业博览交易会上，不少中国传统制造企业主动求新求变，力推产品创意，以增加产品“含金量”。

大拇哥公司是近年来福建动漫的领军企业之一。此次与文博会同期举行的“国际动漫节”上，大拇哥不但带来其动漫产品，更展示了众多依托其动漫形象开发的服装等衍生产品。

该公司总经理蔡凡29日接受采访时说，大拇哥母公司从事服装加工出口已30年，曾长期居于福建石狮服装企业出口第一位，但近年劳动力成本上升，服装出口竞争愈加激烈，利润下降，以价取胜的传统经营路线面临很大压力。

蔡凡说，随着大拇哥动漫形象在中国国内以及欧美地区都逐渐具有一定影响力，其依托服装业务经验，从去年以来开发出多款动漫品牌服装，取得相当成果。目前，出售服装等衍生产品的“时尚动漫体验馆”在中国内地已开张300余家分店，营业额喜人；大拇哥动漫品牌服装也成功在北美地区打开市场，“同过去单纯的服装加工出口相比，利润率增加了两倍”。

曾参与打造“蓝猫”等中国知名动漫形象的动漫业界资深人士郑方平在接受记者采访时介绍，包括广东的奥飞动漫、厦门的大拇哥等动漫企业，近年都依托母公司原有的产品线，开发出衍生产品，这不但可以扩展动漫企业产品链，也让母公司的产品附加值大增，可称为一种“实业加文创”双赢的成功之路。

中国是世界体育用品出口大国，福建虽是其中最主要的出口基地，过去不但外销为主，大半还是贴牌产品。在当前的经济形势下，出口同样颇受冲击。近年来，福建采取资金支持等方式，鼓励企业提高体育产品的“创造力”。

本届“文博会”上，创意体育产品首度亮相：具有防风、发光功能的快速羽毛球、可联网游戏的体感运动机……这些带有现代文化创意的体育产品吸引不少关注。

台企厦门钢宇公司是全球排名前列的健身器材生产厂家，过去也主要以代工生产为主。但从去年起，在公司副总经理、“二代台商”李鉴育引导下，引入社区休闲健身的创意理念，利用公司产品将“运动便利店”开进居民社区，同样成绩斐然。李鉴育此前接受记者采访时表示，金融危机对钢宇“影响不大”。

颇富意味的是，蔡凡和李鉴育都是“企业家第二代”，两岸上一代制造业者都曾走过借代工成长的历程。如今，随着三十岁左右的“第二代”年轻人走上舞台，他们中的不少人，以活跃开放的思维和多在西方留学的教育背景，开始把文化创意理念引进制造业，走出与老一辈不同的新路。