天津网讯  每日新报记者 郑东红  如果您是游客，到天津杨柳青旅游后，除了有关美景的美好回忆，还会带走什么？天津市西青区人民政府、市旅游局、市文广局、天津美术学院等联合举办的杨柳青年画衍生品文化创意设计大赛正式启动，面向全国征集年画元素旅游纪念品设计作品,就是让游客能把具有杨柳青特色的旅游纪念品带走。“此次大赛注重创新, 将杨柳青年画鲜明活泼的‘胖娃娃’、‘大鲤鱼’等图案，经过参赛者的创意设计后，摇身一变成为充满当地民俗特色的旅游纪念品,让游客能看得上、带得走，也使西青杨柳青的美景，通过杨柳青年画更广泛地传播出去。”据悉，此次大赛的奖金设置高达17万元，其中单项最高奖金2万元。

　　开发潜力 设计开发津味儿旅游纪念品非常必要

　　旅游是由“行、游、住、食、购、娱”六大相关要素组成的，而“购”又是其中的主要部分，并以纪念品作为首选。

　　天津市旅游局大型活动处王处长介绍说，在世界旅游较为发达的地区，如美国、瑞士等，旅游纪念品收入可达到整个旅游行业收入的60-70%，而中国旅游纪念品收入仅占旅游总收入的28%。天津近年旅游业迅猛发展，设计开发具有天津鲜明特征的旅游纪念品十分迫切和必要。因此，市旅游局及各区县旅游局、各津城景点加大了研发力度，旅游纪念品设计大赛在各区县近期都将陆续进行。

　　津味儿 杨柳青年画、津湾广场都能代表天津

　　旅游纪念品怎样才能吸引游客的眼球呢？“其中最重要的就是有当地特色。”王处长认为，旅游纪念品就是一个城市的名片，因其地域性很强，因此没有地方特色的旅游纪念品吸引不了游客,同时还要具有代表性、知名度。比如，洛阳唐三彩、西安铜车马……天津的旅游纪念品也一定要有“津味儿”。什么才能算是当地特色呢？“应该突出浓郁的天津文化元素，旅游地民俗品往往成为游客购买的首选,天津民俗文化艺术品种十分丰富，比如杨柳青年画和津湾广场能很好反映出天津的历史文化品位。此外，对于天津旅游纪念品来说，景区景点、民俗风情、人文历史、地貌建筑等都可作为创作题材。”

　　实用 你的吃穿用皆可“入画”

　　此次大赛参选标准特别强调要主题突出，除体现浓郁的地方特色和年画文化外，还要创意新颖、时尚、美观、实用且便于携带。

　　天津美术学院设计艺术学院装饰艺术系王立德副主任认为：“旅游纪念品设计应注重实用价值，比如，杨柳青年画就可运用到服装上、首饰上或制成餐具等瓷器年画系列,此外还可以变身为U盘，将杨柳青这一最具特色的文化符号，渗透到生活点点滴滴的物品中。此外，旅游纪念品还可通过新的技术手段，减小其体积和重量，便于携带。”

　　创意 平面的杨柳青年画也可变立体

　　专家们认为，设计缺乏创意,纪念品普通平庸,从外观上就很难吸引游客。王立德副主任认为：“旅游纪念品要有创意，设计师可利用现代的手段、科技、加工工艺等表现民俗文化。一幅年画可以衍生出很多的旅游纪念产品。比如，国外的旅游纪念品开发，会将一个主题发挥得淋漓尽致，如埃菲尔铁塔。平面的杨柳青年画也可以做成立体的、搭积木，还可以成为照明工具，集声、光、色于一体。”据悉，此次大赛就征集类别而言，十分丰富，避免了单一，包括陶瓷、玉器、织锦、刺绣在内的工艺美术品；靠垫、丝巾、地毯、挂毯等服装与服饰类及灯具、玩具、起瓶器等产品设计均可参赛。

　　西青区旅游局种德凤副局长介绍说：“此次大赛的目的就是实现旅游纪念品与市场的良好对接，使优秀的设计作品成为真正能带走的‘天津礼物’。”